L’algorithme de classement original de Google s’appuyait sur les liens entrants pour évaluer la qualité d’une page. Les liens restent essentiels pour les classements organiques malgré les suggestions contraires. Les questions courantes incluent les tactiques pour les liens internes, la valeur des liens externes sortants et les stratégies pour le texte d’ancrage.

Bien sûr, je peux partager mes expériences en tant qu’optimiseur de recherche depuis 15 ans, mais les conseils officiels des représentants de Google sont utiles. Voici ces réponses.

Liens internes

Les liens internes jouent un rôle important dans les classements de deux manières :

• Importance. Le nombre de liens internes pointant vers une page indique à Google son importance relative.

• Contenu. Le texte d’ancrage des liens internes et le texte environnant aident Google à comprendre l’objectif et la pertinence de la page liée.

Il n’existe pas de nombre maximal de liens internes sortants sur une page, même si Google accorde probablement moins d’importance aux liens dans la navigation et les pieds de page qu’à ceux dans le corps du texte. Le texte qui entoure ces liens contextuels (dans les articles, les descriptions de produits et les catégories) indique leur pertinence.

Une stratégie efficace comprend donc :

• Liens depuis la description d’un produit vers un article expliquant comment l’utiliser,
• Liens depuis les articles de blog vers les produits et catégories pertinents,
• Liens des catégories de produits vers les guides d’achat.

Trop de liens ?

Les propriétaires de commerce électronique ajoutent souvent de nombreux liens internes vers, par exemple, des articles, des produits et des catégories connexes, ainsi que des ventes croisées et des ventes incitatives (« fréquemment achetés ensemble »).

Alors, combien de liens sont trop nombreux ?

La réponse de Google est qu’il n’y a pas de limite. En réponse à une question sur LinkedIn, John Mueller, de Google, a déclaré : « Personne chez Google ne compte les liens ou les mots contenus dans vos articles de blog. »

D’autres représentants de Google ont dit plus ou moins la même chose. Mais des documents divulgués plus tôt cette année suggèrent que Googlebot ne peut pas parcourir les pages les plus longues jusqu’à la fin. Nous ne connaissons pas la longueur maximale des pages de Googlebot, mais la fuite suggère que les liens en bas des longs articles pourraient être ignorés.

Sur-optimisation ?

Les propriétaires de sites doivent-ils s’inquiéter de l’utilisation de mots clés exacts pour le texte d’ancrage interne ? Selon Google, la réponse est « non ». Il n’existe pas de suroptimisation des liens internes.

Utilisez le texte d’ancrage de votre choix. Gardez toutefois à l’esprit que les liens contextuels pertinents sont probablement plus efficaces pour les classements, même si vous pouvez utiliser une ancre bien optimisée. Par exemple, un lien vers une page de produit de chaussures de course est probablement plus efficace à partir d’un article sur la course à pied que d’un article sur la réparation automobile.

Liens externes

Google affirme depuis longtemps que les liens externes sortants n’améliorent pas le classement ou la confiance d’une page, même lorsqu’ils renvoient vers des sites .gov (gouvernement) ou .edu (éducation).

Je ne peux pas le confirmer dans un sens ou dans l’autre, bien qu’une étude universitaire réalisée l’année dernière ait révélé que les moteurs d’IA génératifs (par exemple, ChatGPT, Claude, Gemini) citaient plus souvent un article lorsqu’il incluait des liens vers ces sources fiables.

Étant donné que la recherche Google utilise désormais la technologie de l’IA générale, on peut supposer en toute sécurité que les liens vers des sources fiables peuvent être utiles pour les classements, surtout s’ils aident également les humains.