Le paysage du référencement est en constante évolution, avec de nouvelles tendances et stratégies émergeant à tout moment.

L’une des évolutions les plus intrigantes est l’essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur des plateformes comme Reddit, surpassant les articles écrits par des experts reconnus dans les classements de recherche.

Cela soulève la question : pourquoi cela se produit-il et qu’est-ce que cela signifie pour les chercheurs ?

L’expérience utilisateur règne en maître

Selon les directives de Google en matière de qualité de recherche, l’expérience utilisateur est primordiale. Un contenu pertinent, engageant et qui répond aux intentions de l’internaute a plus de chances d’être bien classé, quelles que soient les qualifications de l’auteur.

Un analyste de la qualité de la recherche Google souligne ce point : « En soi, la paternité d’un ouvrage n’a rien de particulier. C’est le contenu qui compte, et ce contenu peut provenir d’une personne quelconque ou d’une personne très importante. »

Cette citation met en évidence l’évolution de Google vers une approche plus centrée sur le contenu plutôt que sur la paternité d’un article en tant que facteur de classement.

La puissance du contenu généré par les utilisateurs et de l’expérience du monde réel

Reddit favorise un environnement unique où les utilisateurs disposant de connaissances de première main partagent leurs expériences et leurs idées.

Ceci est particulièrement utile pour les recherches liées aux produits.

Les utilisateurs peuvent fournir des expériences d’utilisation réelles qui trouvent un écho plus important auprès des internautes que des articles rédigés par des experts qui n’ont peut-être pas utilisé le produit eux-mêmes. Comme Reddit prospère grâce au contenu généré par les utilisateurs, une grande partie de ce contenu provient de personnes ayant une expérience concrète. Elles partagent leurs succès et leurs échecs, et ce type de contenu peut être très précieux pour les internautes.

Crédibilité et profondeur : l’avantage de l’expert

Cependant, le contenu de Reddit n’est pas sans inconvénients. Bien qu’il puisse être une mine d’informations précieuses, il manque souvent de crédibilité et de profondeur aux articles bien documentés rédigés par des experts reconnus.

Un commentaire Reddit de 30 mots peut-il être meilleur qu’une analyse approfondie de 2 000 mots par un expert crédible du secteur avec des vidéos, des images de produits et des captures d’écran qui démontrent une expérience de première main ?

Signaux de paternité

John Mueller, responsable de la recherche chez Google, renforce ce point : « Le balisage de paternité n’est pas un signal fort en soi. » Cela souligne encore davantage l’évolution de Google vers une stratégie de classement davantage axée sur le contenu, suggérant que l’analyse approfondie et l’expertise professionnelle ont toujours de la valeur.

Il dit aussi, « Comme nous pouvons le constater, Reddit, populaire pour son utilisation anonyme, est bien mieux classé que de nombreux autres sites Web. Cela signifie que le contenu des utilisateurs anonymes est acceptable. Puis-je en conclure qu’un blog sans page « à propos » ou « profil d’auteur » peut également être aussi performant ? »

Même si nous n’avons pas encore vu de preuve définitive, cela donne l’espoir que des entreprises et des auteurs relativement moins connus peuvent toujours trouver leur place au sommet des SERP avec un contenu de haute qualité et informatif qui répond à l’intention de recherche.

Naviguer dans le nouveau paysage du contenu généré par les utilisateurs nécessite une approche équilibrée

Alors, comment les internautes peuvent-ils s’y retrouver dans ce paysage de contenu en constante évolution ? La réponse dépend de l’intention de recherche spécifique.

• Conseils rapides et informations concrètes : Pour obtenir rapidement des conseils et des informations de la part de vrais utilisateurs, Reddit peut être une mine d’or. Les utilisateurs peuvent trouver des solutions à des problèmes courants, découvrir de nouveaux produits en fonction des recommandations des utilisateurs et se faire une idée du sentiment général à l’égard d’un produit ou d’un service particulier.
• Analyse approfondie et expertise professionnelle : Toutefois, pour une analyse approfondie, appuyée par des recherches et une expérience professionnelle, les articles rédigés par des experts reconnus restent une ressource précieuse. Ces articles offrent une compréhension complète d’un sujet, explorent diverses perspectives et fournissent des conseils basés sur des méthodes éprouvées et des meilleures pratiques.

Le scénario idéal est un paysage de recherche où le contenu Reddit et les articles d’experts coexistent, offrant aux chercheurs une gamme diversifiée d’informations de haute qualité adaptées à leurs besoins spécifiques.

Et c’est ce que les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs doivent comprendre s’ils veulent réussir dans cette nouvelle ère de la recherche Google.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs

L’essor du contenu Reddit offre une opportunité précieuse aux spécialistes du marketing de contenu et aux référenceurs d’améliorer leurs résultats de recherche.

Voici quelques points clés à retenir :

• Se concentrer sur l’intention de l’utilisateur : Donnez la priorité à la création de contenu qui répond aux besoins et aux questions spécifiques de votre public cible. Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés pour comprendre les requêtes de recherche des utilisateurs et adaptez votre contenu en conséquence.
• Adoptez le contenu généré par les utilisateurs : Encouragez l’engagement des utilisateurs sur vos plateformes. Pensez à intégrer les avis des utilisateurs, les témoignages et les discussions sur les forums dans votre stratégie de contenu. Cela peut fournir des informations précieuses sur le monde réel et renforcer la crédibilité de votre contenu.
• Maintenir l’expertise : Équilibrez le contenu généré par les utilisateurs avec le contenu de haute qualité provenant d’experts reconnus du secteur. Investissez dans la création de guides détaillés, de livres blancs et d’articles basés sur la recherche qui mettent en valeur l’expertise et l’autorité de votre marque sur le sujet.

En mettant en œuvre ces stratégies, les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs peuvent créer un écosystème de contenu complet qui répond à la fois à l’expérience utilisateur et aux algorithmes des moteurs de recherche, ce qui conduit finalement à une meilleure visibilité de la recherche et à l’engagement du public.