Les commerçants gaspillent les opportunités des moteurs de recherche lorsqu’ils publient des pages détaillées de produits rudimentaires.
La pratique consistant à classer une page produit dans les résultats de recherche organiques est nuancée et détaillée. Même si l’on pourrait se concentrer sur des dizaines d’aspects techniques, le contenu rend une page détaillée d’un produit unique.
Voici cinq tactiques de contenu pour un meilleur classement des pages produits.
Questions répondues
Les questions sur les pages de détails des produits de commerce électronique prennent généralement l’une des deux formes suivantes : « fréquemment posées » ou « générées par l’utilisateur ». Les deux s’intègrent bien au cadre d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EEAT) de Google et fournissent par ailleurs des mots-clés critiques à longue traîne.
L’approche FAQ facilite le balisage de données structurées, comme Schema.org, pour aider les moteurs de recherche à comprendre le but d’une page. Il peut également fournir des spécifications de produit et d’autres informations approfondies.
Newegg, par exemple, déploie des questions-réponses générées par les utilisateurs.
Newegg déploie des questions générées par les utilisateurs sur ses pages produits. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Avis sur les produits
Les avis générés par les utilisateurs peuvent également différencier une page détaillée d’un produit à la fois pour les moteurs de recherche et les acheteurs.
Les avis sont similaires aux questions dans la mesure où ils peuvent (i) utiliser un balisage de données structuré, (ii) encourager la confiance et (iii) insérer des mots-clés à longue traîne. Les avis sont également éligibles aux extraits enrichis sur les listes organiques, ce qui augmente les clics.
L’optimiseur de recherche Bruce Clay a rapporté en mars 2024 qu’au moins une campagne d’avis générés par les utilisateurs avait augmenté de 80 % le trafic de recherche vers un site de commerce électronique.
Huckberry, le site de vêtements pour hommes, publie les avis des clients sur ses pages produits.
Huckberry inclut des avis générés par les utilisateurs sur toutes ses pages de détails de produits. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Guides
Un guide détaillé sur une page produit complète peut guider les acheteurs à travers les étapes typiques d’un parcours d’achat : attention, intérêt, désir et action.
Apple utilise des guides sur ses pages produits. Par exemple, un acheteur parcourant la longue page de détails du produit MacBook Pro rencontre une section sur les puces M3, M3 Pro et M3 Max utilisées dans cet ordinateur portable. Les acheteurs peuvent « aller plus loin avec les puces M3 ».
Le guide aide les acheteurs à progresser tout au long du parcours d’achat tout en améliorant le classement des moteurs de recherche.
Apple utilise des guides détaillés sur les pages de détails des produits.
Tableaux
Les données tabulaires peuvent différencier une page de détail d’un produit pour les acheteurs et les moteurs de recherche. Un tableau informatif et facile à lire peut garder un acheteur sur la page et décourager les rebonds.
De plus, des tableaux contenant les spécifications et les fonctionnalités des produits fournissent des mots-clés essentiels pour les moteurs de recherche et facilitent les données structurées et les extraits enrichis.
Wayfair organise les spécifications des produits dans un tableau HTML. Ce format convient à la fois aux acheteurs et aux moteurs de recherche. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Descriptions
Les descriptions de produits sont les dernières sur cette liste d’idées, mais les premières en termes de capacité à avoir un impact sur les classements de recherche.
J’ai écrit plusieurs milliers d’articles pour Practical Ecommerce. L’un de mes favoris est un article de 2016 intitulé « Comment « fabriquer » des descriptions de produits pour le commerce électronique », qui présente à travers le processus de création d’une description de cuillère à soupe, en concluant par ceci :
Envie de nouilles au poulet copieuses ou d’une chaudrée de palourdes crémeuse ? Cette cuillère à soupe est dotée d’un grand bol pour transporter les bisques et les bouillons jusqu’à votre bouche. En fait, cette cuillère à soupe peut contenir environ trois fois plus de saveurs que votre cuillère de table standard. Vous pouvez prendre trois fois plus de bouchées ou acheter cette cuillère à soupe et en boire une grande quantité.
Les descriptions de produits sont une excellente opportunité d’inclure des expressions-clés de manière très naturelle.
Ce t-shirt Star Trek comprend une description détaillée de l’épisode télévisé qu’il représente, en ajoutant des expressions clés spécifiques. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
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