L’intelligence artificielle peut compléter les efforts de publicité au paiement par clic. Je décrirai ces utilisations dans cet article, en me concentrant sur ChatGPT et Google Ads.

Structure de la campagne

Supposons que je crée une campagne publicitaire pour les ordinateurs portables de Best Buy. Sur la base de la page de destination de Best Buy pour ces articles, je demande à ChatGPT :

Je souhaite créer une campagne Google Ads pour ordinateurs portables basée sur cette page : Quels doivent être mes groupes d’annonces ?

Les suggestions de ChatGPT sont un début, mais elles ne sont pas suffisamment segmentées. Le site Web de Best Buy contient des catégories d’ordinateurs portables supplémentaires, notamment :

• « Ordinateurs portables professionnels »
• « Ordinateurs portables reconditionnés »
• « Ordinateurs portables Dell »

Voici mon invite de suivi :

Il y a plus de catégories d’ordinateurs portables sur cette page. Pouvez-vous créer des groupes supplémentaires ?

ChatGPT a généré plus de suggestions – moins que prévu mais suffisamment pour travailler avec. Je peux utiliser ces groupes d’annonces et les développer si nécessaire.

Sélection de mots-clés

Après avoir déterminé les groupes d’annonces, je demande des mots clés potentiels :

J’ai décidé de créer un groupe d’annonces pour les Macbooks. Quels sont les mots-clés potentiels basés sur le volume de recherche que je devrais utiliser ?

Seuls certains des mots-clés de ChatGPT sont pertinents. Par exemple, je souhaite diffuser des annonces auprès des internautes qui saisissent « MacBook Air », mais pas pour « Spécifications MacBook ». Je demande plus de mots clés axés sur « MacBook Air »:

Veuillez développer les conditions du MacBook Air.

J’examine ces mots clés et détermine que certains nécessitent leur propre groupe d’annonces. Par exemple, la vaste sélection de MacBook Air M1 de Best Buy pourrait utiliser un groupe d’annonces distinct avec ses propres mots clés.

Surtout, je ne m’attends pas à ce que ChatGPT crée tous les groupes d’annonces et mots-clés, seulement des suggestions pour aider à réfléchir.

Texte publicitaire et ressources

Une annonce sur Google peut comporter jusqu’à 15 titres de 30 caractères et quatre descriptions de 90 caractères. Ainsi, la rédaction d’une copie peut prendre beaucoup de temps. ChatGPT peut vous aider. Tout d’abord, je demande les titres en fournissant le nombre de personnages et les objectifs :

À partir de cette page : créez quinze titres de 30 caractères ou moins. Les titres doivent inclure une combinaison des avantages, des fonctionnalités, des valeurs ajoutées et des appels à l’action répertoriés sur cette page.

Tous les titres dépassent 30 caractères, malgré la demande contraire. Je réitère ma demande pour 30 caractères max :

Veuillez créer des titres de 30 caractères maximum.

La réponse correspond maintenant à ma demande. Je n’utiliserai probablement pas tous les titres car certains manquent de pertinence. Je peux demander plus :

Veuillez créer des titres supplémentaires en utilisant le thème « MacBook Pro puissant ».

Quelques-uns de ces titres ont plus de 30 caractères. C’est un rappel d’être cohérent et clair avec toutes les invites.

Ma prochaine invite concerne les extensions d’annonce :

Veuillez saisir des extensions d’accroche et d’extraits de site pour cette page

Les extensions semblent bonnes au départ. Cependant, toutes les extensions d’accroche sauf une dépassent la limite de 25 caractères. La plupart des suggestions d’extensions d’extraits de site ne sont pas disponibles en tant que types d’en-tête. La désignation « Types » est un en-tête d’extrait de code disponible dans Google, mais « Types d’ordinateurs portables » ne l’est pas, pas plus que « Tailles d’écran » ni « Capacité de stockage ».

Néanmoins, je peux toujours utiliser le contenu restant des extraits structurés – avec des en-têtes corrects.

Publics

ChatGPT peut recommander des audiences Google Ads. Mon invite demande des audiences pertinentes sur le marché à la recherche d’ordinateurs portables :

Quelles sont les audiences Google Ads pertinentes sur le marché que je dois cibler pour les personnes qui recherchent des ordinateurs portables ?

Ces suggestions d’audience valent la peine d’être testées et modifiées si nécessaire. Comme pour la structure de campagne, les mots-clés et le contenu publicitaire, les listes de ChatGPT sont des bases utiles sur lesquelles s’appuyer.

Gain de temps

Je peux également utiliser ChatGPT pour diverses tâches de compte, telles que :

• Recherche de mots-clés négatifs,
• Découvrir les tendances de recherche,
• Identification des concurrents.

L’IA ne remplace pas les campagnes publicitaires créées par l’homme. Les premières réponses de ChatGPT dans cet article n’auraient pas créé une campagne réussie. Les groupes d’annonces n’étaient pas suffisamment segmentés. Les mots clés étaient trop génériques et le texte publicitaire dépassait les exigences en matière de caractères.

Mais l’outil s’est amélioré au fur et à mesure que j’ai affiné mes invites. Cela a permis de gagner du temps et de rationaliser mes efforts.