Comment choisir les bonnes expressions-clés pour améliorer votre référencement et votre visibilité sur Google ?

Le SEO, ou référencement naturel, est un enjeu crucial pour toutes les entreprises qui souhaitent augmenter leur visibilité en ligne. Mais par où commencer ? La première étape consiste à réaliser une liste initiale d’expressions-clés. Cependant, ce travail peut s’avérer complexe si l’on ne comprend pas bien son objectif.

Qu’est-ce qu’une expression-clé en SEO ? Il s’agit tout simplement d’une suite de mots que les internautes tapent dans Google lorsqu’ils effectuent une recherche. Pour choisir les bonnes expressions-clés, il est essentiel de comprendre que les résultats que le moteur de recherche propose doivent être pertinents pour l’utilisateur. Cela signifie que les expressions que vous sélectionnez doivent correspondre parfaitement aux produits, services ou contenus que vous proposez.

Lors de l’élaboration de votre liste, il est important de ne pas partir dans toutes les directions. Concentrez-vous sur le cœur de votre activité et envisagez de créer une page spécifique pour chaque expression-clé concurrentielle. Par exemple, si vous êtes expert-comptable et que vous souhaitez vous positionner dans votre ville, vous pouvez choisir des expressions telles que « expert comptable + ville », « expertise comptable + ville », « comptable + ville », etc.

Certaines expressions seront indispensables, tandis que d’autres dépendront de vos spécificités ou missions particulières. Vous pourrez également lister des expressions en fonction des besoins spécifiques de votre public cible, pour lesquels vous avez une offre réelle à proposer. Dans ce cas, il peut être judicieux de créer une page dédiée à chaque expression afin de faire face à la concurrence sur Google.

Cependant, il convient d’éviter certaines expressions non pertinentes, même si vous savez que certaines de vos cibles pourraient les utiliser. Par exemple, si vous êtes expert-comptable, des expressions telles que « lancement site internet », « investisseurs historiques », ou « croissance start-up » ne sont pas directement liées à votre activité et ne généreront probablement pas de conversions.

Se focaliser sur des expressions non pertinentes comporte plusieurs risques. Tout d’abord, vous risquez de dépenser beaucoup d’énergie pour rien, en attirant des visiteurs qui ne seront pas intéressés par vos services. De plus, en créant des pages pour ces expressions, vous risquez de noyer les visiteurs sous des informations inutiles et de les perdre. Enfin, en mélangeant différentes thématiques, vous risquez de perturber également Google.

Il est donc important de ne pas abandonner ces idées, mais plutôt d’intégrer les expressions-clés connexes à des questions spécifiques pour intéresser vos cibles. Par exemple, posez-vous les questions suivantes : « Comment choisir une banque quand on crée son entreprise ? », « Comment changer de comptable ? », « Quelles sont les aides pôle emploi pour se mettre à son compte ? », etc. En intégrant des articles consistants sur ces sujets dans l’arborescence de votre site, vous pourrez répondre directement aux attentes de vos utilisateurs.

En conclusion, pour choisir les bonnes expressions-clés, vérifiez toujours les résultats proposés par Google pour vous assurer de leur pertinence. N’oubliez pas de vous concentrer sur votre cœur de métier et d’intégrer les expressions-clés connexes à des questions spécifiques pour captiver votre public cible. Votre stratégie SEO en sera d’autant plus efficace et vous verrez votre visibilité sur Google s’améliorer progressivement.

Bibliographie :

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