Un Référencement court donne la réponse à la question de recherche de l’utilisateur en haut d’une page Web, suivie d’une explication détaillée ci-dessous, ce qui se traduit par de meilleurs classements, clics et actions.

Laisse-moi expliquer.

Heatmap et pliage

Regardez cette carte thermique des personnes visitant ma page de publicité locale.

La plupart des gens ne défilent pas au-delà de la ligne horizontale ou de la zone verte, ils ne lisent donc pas mon article.

« NPersonne ne veut lire ta merde”.

Comme l’a écrit l’auteur Steven Pressfield, « la première chose qu’on apprend dans la publicité, c’est que personne ne veut lire vos conneries“.

Donc, depuis 2 semaines, j’essaie de résoudre ce problème par moi-même.

J’ai installé Clarity pour regarder les cartes thermiques et où les gens cliquent sur mes pages Web.

Sachant que peu de gens défilent, j’ai essayé de leur donner ce qu’ils veulent de leur requête de recherche dans la section au-dessus du pli ; l’intention de l’utilisateur.

Voici un exemple de liste de contrôle et de modèle de page que j’ai créé.

Ensuite, j’ai ajouté une fenêtre contextuelle avec un formulaire.

• Cliquez sur l’appel à l’action.
• Une fenêtre apparaît.
• Vous remplissez le formulaire.
• J’envoie le modèle ou la liste de contrôle.
• Vous restez sur la page et continuez à lire.

Alors f ** k vos longues présentations PAS (problème, agitation, solution); Je donne aux gens ce qu’ils veulent en 20 à 30 mots.

Le reste de l’article fournit plus d’informations et d’instructions sur la planification d’une campagne.

ps: si vous avez lu jusqu’ici, vous pensez probablement « Je ne peux pas répondre en 20 mots“.

Installez Clarity et regardez vos cartes thermiques et jusqu’où les gens font défiler vos pages, puis dites-moi si vous pensez différemment.

J’ai apporté ces modifications à environ 6 autres pages.

Ensuite, j’ai changé l’offre de mon site qui apparaît sur chaque article.

Avant, mon offre était « Une stratégie de référencement toutes les deux semaines”.

Ma nouvelle offre axée sur les avantages est désormais « Rejoignez 2 281 lecteurs qui apprennent à augmenter leur trafic SEO.”

J’ai ajouté l’offre sous mon nom car elle n’interrompt pas les lecteurs et offre une excellente visibilité du site car personne ne défile.

Bienvenue sur SEO Shorts

Vous donnez aux gens ce qu’ils veulent (réponse à leur question de recherche) dans la section au-dessus du pli, c’est-à-dire : vous servez l’intention.

Le reste de la page, sous le pli, fournit des explications et des détails supplémentaires en utilisant votre expertise et votre expérience.

Voici quelques exemples.

Retour en haut de page

1er exemple : Serrurier

Disons que vous vous êtes enfermé hors de votre maison.

Google « serrurier Manchester”

La 1ère page de résultats de recherche (côté gauche de la capture d’écran ci-dessous) vous indique qu’ils peuvent être avec vous dans 24 minutes et leur numéro de téléphone.

Le 3ème résultat de recherche (côté droit de la capture d’écran ci-dessous) a un écran noir vierge, des boutons de partage et des avis Google.

Le 1er résultat sert l’intention au-dessus du pli ; le 3ème non.

Retour en haut de page

2ème exemple: Réécriture de paragraphe

Rechercher « réécrivain de paragraphe” et Frase est le numéro 1.

Cette requête obtient plus de 20 000 clics par mois sur leur page.

En haut de la page, vous pouvez commencer à utiliser leur outil gratuit pour réécrire.

Frase est récompensé par l’intention de servir; un outil est l’intention.

Ils ont glissé un appel à l’action; commencer (avec leurs outils payants) et il y a plus d’informations sous le pli.

Retour en haut de page

3ème exemple : Publicité locale

Vous êtes une entreprise locale qui a besoin de faire de la publicité pour faire affaire.

Vous Google « comment faire de la publicité localement”.

La 1ère page (côté gauche de la capture d’écran ci-dessous) commence par des informations sur la façon d’exécuter des publicités Google et Facebook.

La 4ème page (côté droit de la capture d’écran ci-dessous) est ma page et commence par le pourquoi, le comment et le qui de la publicité avant d’arriver aux annonces Google vers la fin.

L’utilisateur veut juste quelqu’un ou un moyen de faire de la publicité rapidement pour obtenir des résultats.

Si je changeais ma page pour mettre l’accent sur Google et Facebook Ads, je pourrais revenir au numéro 1 ou plus de visiteurs s’abonnant à mon guide.

Retour en haut de page

4ème exemple : Stores

Déterminer l’intention de l’utilisateur derrière un mot-clé n’est pas facile.

Vous devrez analyser non seulement le titre des premières pages du SERP, mais aussi vous mettre dans la peau de vos utilisateurs.

Vous devrez aller bien au-delà des classifications d’intention de base de « savoir », « faire » ou « visiter ».

Google la requête « stores intégrés portes pliantes”,

Une sorte de produit maison.

Voici à quoi ressemblent les deux pages sur un téléphone mobile.

Le premier résultat de recherche (côté gauche de la capture d’écran ci-dessus) a un mur de petits mots que je ne peux pas lire et une vidéo YouTube qui m’éloigne de la page.

Le 3ème résultat de recherche (côté droit de la capture d’écran ci-dessus) ressemble à un article de blog lorsqu’une page de service ou de produit correspond mieux à l’intention.

• Le trafic de recherche vers la 3e page a chuté de 20 % au cours des 3 derniers mois.
• 80 des mots-clés pour lesquels cette page se classe ont chuté au cours du mois précédent.
• Les résultats de la première page génèrent 3 fois plus de trafic de recherche.
• Les deux pages ont le même nombre de liens, bien que la première page ait plus d’autorité.
• Les deux pages ne donnent pas à l’utilisateur la réponse qu’il souhaite dans la section au-dessus du pli.

La réponse que veulent les utilisateurs est « combien?”

Maintenant, voici une page diffusant des publicités ciblant exactement le même mot-clé.

Leur page affiche des images du produit, le prix et un appel à l’action au-dessus du pli sur ordinateur et mobile.

Sous le pli, vous trouverez plus d’informations telles que les caractéristiques du produit, les options, les avantages, les couleurs et l’installation.

Ce produit se vend environ 1 400 £, alors combien d’argent les pages en positions 1 et 3 jettent-elles dans l’évier parce qu’elles n’utilisent pas SEO Shorts ?

Retour en haut de page

5ème exemple : DJ de mariage

Disons que vous planifiez un mariage et que vous avez besoin d’un DJ.

Vous Google « DJ de mariage Glasgow”.

Voici ce que la page en position 1 (côté gauche de la capture d’écran ci-dessous) ressemble à un appareil mobile.

Il y a beaucoup d’espace perdu, mais la page me dit que cette entreprise dessert différents domaines, est un expert et propose une réunion, une enquête ou un message WhatsApp.

Quand je fais défiler la page, il y a un témoignage, une vidéo, plus de témoignages, des photos de mariages et leurs accréditations.

Regardez la page de Marty en position 5 (côté droit de la capture d’écran ci-dessus).

Wedding DJ Glasgow est mentionné deux fois, et je ne peux lire que 3 lignes de texte.

Certes, les autres pages ont plus de liens et d’autorité, mais comment Marty peut-il faire de sa page une meilleure réponse à la requête de recherche « DJ de mariage Glasgow” ?

Caché en bas de la page se trouve ce que Marty offre vraiment.

Lisez les mots surlignés dans les captures d’écran.

Marty a frappé un coup de circuit; il ne le sait pas encore.

En répondant à la question la plus importante (de la première à la dernière danse, un mariage bien organisé à retenir) en haut de sa page, il aura signifié l’intention des futures mariées.

Je ne peux pas promettre qu’il deviendra soudainement numéro 1, mais il incitera probablement plus de gens à lire sur son service et à entrer en contact.

Retour en haut de page

Résumé et mesures à prendre

Donnez aux utilisateurs la réponse à leur question dans la section au-dessus du pli et un appel à l’action.

Sous le pli, fournissez des explications plus détaillées en utilisant votre expertise et votre expérience.